האורז של דוד בן מקבל שם חדש במיתוג מחדש רשמי

הודות לחברת האם Mars Inc., לאורז של דוד בן יש לוגו ואריזה חדשים שצפויים להגיע למדפי החנויות ב-2021.

דוד בן

מותג האורז של הדוד בן אין יותר, שכן חברת האם Mars Inc. מיתגה מחדש את המוצר באופן רשמי כך שייקרא פשוט Ben's Original. השם מגיע 70 שנה לאחר שהוקם השם המקורי למוצר, שהציג גם את פניו של גבר שחור קשיש בתור הלוגו הרשמי של המותג. לצד שינוי השם, אריזות חדשות יוצגו גם כשמוצרי האורז המקורי של בן יגיעו למדפי החנויות בשנה הבאה.



'הקשבנו למקורבים שלנו וללקוחות שלנו והזמן הנכון לעשות שינויים משמעותיים ברחבי החברה', אמרה פיונה דוסון, נשיאת עולמית של Mars Food, Multi-Sales ולקוחות גלובליים, בהצהרה. 'כשאתה מבצע את השינויים האלה, אתה לא הולך לרצות את כולם. אבל זה עניין של לעשות את הדבר הנכון, לא את הדבר הקל״.

שינוי השם הזה לא מפתיע, שכן לפני חודשים דווח שהמוצר עומד לעבור מיתוג מחדש. חברות אחרות עבדו על שינויים דומים בשמות מותג המוצרים הפוגעניים שלהן, כולל הודעה מ-Queker Oats כי דודה ג'מימה באופן דומה יוסר מאריזות הפנקייק והסירופ. לפי הדיווחים, מוצרי דודה ג'מימה לא יציגו עוד את התמונה של הקמע לשעבר של המותג החל מסוף 2020, אך שם חדש לקמע טרם נחשף.

בן

מתוך אינטרס של ערעור סטריאוטיפים גזעיים, שינויים רבים אחרים בשמות המותג נמצאים גם בתהליך. לפי בעל החברה, מוצרי Eskimo Pie יקבלו גם שם חדש עם שיווק חדש. גם עיצוב בקבוק הסירופ של גברת באטרוורת' היה אמור להיות מיתוג מחדש עם שינויים שיגיעו לצורת הבקבוק. הנושאים הללו יוצאים גם מחוץ לחנות המכולת, מכיוון שצוות ה-NFL של וושינגטון השפיל לבסוף את ' Redskins ' חלק מהשם שלהם לאחר שנים של מחלוקת. באופן דומה, שחקני קול לבנים רבים גם הודיעו על פרישה ממשחק דמויות שחורות מונפשות.

השינויים הללו נובעים בעיקר מהנפילה של שוטרי מיניאפוליס הרגו את ג'ורג' פלויד עוד בחודש מאי. האירוע הוביל להפגנות עולמיות עם אנשים ברחבי העולם שקראו להאשים את השוטרים המעורבים כדי לפלויד לעשות צדק. ההפגנות, שעדיין נמשכות, שפכו אור גם על אכזריות המשטרה וגזענות מערכתית. שמות מותגים שפורשים כמו זה של הדוד בן נועדו להכיר במאבקים המתמשכים שאותם מתמודדים בקהילה השחורה בארצות הברית, והרעיון הוא שהשינויים הקטנים הללו יביאו דרך ארוכה כדי 'לשים קץ להטיה גזעית ולעוולות'.

מאדים גם הכריזה על מאמצים נוספים של החברה לעזור לקהילה השחורה. זה כולל שיתוף פעולה עם ליגה עירונית לאומית להשקיע 2 מיליון דולר במלגות לשפים שחורים שאפתנים. הם גם מתכננים להשקיע עוד 2.5 מיליון דולר בתוכניות תזונה וחינוך בגרינוויל, מיסיסיפי, שם מיוצר האורז של החברה כבר עשרות שנים. נציגי מאדים מציינים גם שהם מתכוונים להגדיל את מספר המיעוטים הגזעיים העובדים בתפקידי ניהול ב-40%. הידיעה הזו מגיעה אלינו מ-Associated Press.